撩动后浪！《创造营2020》撑腰官缘何收获万千宠爱
#徐艺洋吐槽黄子韬#，#姜贞羽 颜值不是最重要的#，《创造营2020》又一次将活力四射的小姐姐们送上了热搜。
节目外热度飞起的同时，节目内也亮点多多，第六期的“吐槽大会”则让粉丝见到了小姐姐们“放飞自我”的另一面，台上魅力四射的她们，台下一个个都是戏精本精。孙如云大胆吐槽导师黄子韬“怕虫”，徐艺洋配合她活灵活现地来了一段模仿表演，钟欣更是“文思泉涌”现场来了一段吐槽导师的rap……
如今，“创”系列已进入到第三季，内容赛制上推陈出新的同时，节目还以更为严苛的选拔标准、更直观的选手及舞台呈现等，为众多创始人们提供了更多精彩纷呈的内容。《创造营2020》点燃了这个夏天的同时，还带动了节目合作品牌成功占领用户心智。
而对于第二次合作的节目总冠名纯甄小蛮腰来说，除了借势《创造营2020》爆款IP实现流量的聚势和曝光外，更是在本次合作中突破了传统IP营销的内容局限，成功实现内容与商业的聚合，为行业树立了品牌IP营销的合作标杆。
人格化IP“小甄”送福利
巧妙植入攻占用户心智
媒介环境愈加复杂的今天，单纯的综艺植入已无法完全吸引用户注意力，更需要品牌主与节目进行内容共创，深化内容与品牌的关联，实现节目与品牌营销效果的长效打通。
在纯甄小蛮腰与《创造营2019》的合作基础上，《创造营2020》延续了品牌投票权益人格化的“撑腰官”人设，强化品牌与节目的关联性。为了拉近与众多用户的关系，纯甄小蛮腰还设计了“撑腰官”——小甄的玩偶形象，以软萌的卡通小女孩形象与用户“深度对话”，实现品牌与节目的深度绑定。
为了进一步占领消费者心智，强化品牌记忆，纯甄小蛮腰利用节目边录边播的优势，从源头起与节目内容共创，不仅选择高人气学员演绎品牌植入、创意广告等，还借助环节植入让品牌与节目内容强关联、深绑定，在粉丝心中长线种草。
以第六期的节目植入为例，纯甄通过给小姐姐送福利的方式，不仅给正在封闭训练的小姐姐们送上了一顿美味甜品大餐，还以“纯甄牌”抓娃娃机的趣味形式，为小姐姐们送上了粉丝来信，让小姐姐们了解到粉丝的鼓励和关心。为了回馈粉丝，3位小姐姐还在节目中送出了签名版“撑腰官小甄”玩偶，用于品牌微博粉丝互动抽奖。这一波操作不仅实现了品牌的深度植入，还打通了品牌、内容、用户的互动通道。
全民“撑腰”为爱发电
粉丝经济撬动小程序电商转化
在当下的营销语境中，综艺不仅是品牌主获取大范围曝光、提升品牌形象的手段，也逐渐承担起“带货”的使命。因此，除了节目内的多维植入外，纯甄还基于微信小程序等腾讯内部生态与营销工具打造“内容+带货”的营销闭环，进一步升级IP全链路营销玩法。
为此，节目赋予了品牌更多定制素材，助力品牌玩转粉丝经济。在纯甄小蛮腰的微信小程序中，除了“撑腰（投票）”及商城入口外，品牌还联合节目开辟了“甄爱屋”“玩出福粒”等端口，以“一物一码”“官方助力通道”等线上线下打通的营销形式，引导粉丝购买纯甄小蛮腰为小姐姐们撑腰。
而粉丝也可以利用“撑腰”成功后获得的积分，为自己喜欢的小姐姐解锁更多福利。以刚结束的“打call盲盒机”为例，粉丝就可以用积攒的积分在其中“无限次”投票，并附上自己的打call语录，票选出排名前三的小姐姐即可在节目中收到粉丝来信，王艺瑾、徐艺洋、赵粤三位小姐姐即为本次“打call盲盒机”的积分榜前三甲，并在第六期节目中抓娃娃环节读出了粉丝的留言。
此外，纯甄小程序中还提供了其他待解锁福利，如云端见面会、点亮城市地标、承包开机屏等，粉丝可以通过贡献自己的撑腰积分为小姐姐们打call换取资源，纯甄小蛮腰靠粉丝经济成功带动了小程序电商的销量转化。
打通品牌私域流量助推种草
实现IP全链路营销
对于如今的内容营销来说，从节目内外找到更多的营销触点，以全链路的营销思维建立起立体、更长线的IP营销链条十分重要。
本次《创造营2020》与纯甄小蛮腰的IP合作，通过节目内强曝光和应援逻辑，成功为品牌小程序引流。粉丝从节目内口播、植入等了解到撑腰活动的规则；便可拿起手机打开纯甄微信小程序，在小程序商城购买产品；用户拿到购买产品后扫码，即能再次进入小程序为喜欢的小姐姐投票。
由此形成全渠道曝光——多重转化——高效运营的IP全链路营销闭环，不仅助力品牌占领了用户心智，还驱动并完成了用户购买行为。纯甄小蛮腰也能够借此打造品牌的私域阵地，助力品牌实现私域种草和转化。而消费者在小程序端的购买行为和偏好，也能帮助品牌更好地理解消费者，为后续营销打下数据基础。
这种线上线下一体化的营销闭环，不仅把纯甄互动小程序变成更高效的销售转化平台，还通过IP粉丝在消费场景中的深度沉淀，不断丰富纯甄小蛮腰的用户资产，沉淀品牌用户好感度，最终实现IP粉丝到纯甄小蛮腰粉丝的无损转化。
纯甄与《创造营2020》的合作，不仅让IP营销从节目内走到内容之外，还为商业价值的实现创造了新的通路，成功将年轻注意力转化为产品购买力和品牌认可度。如今，节目进程刚刚过半，未来纯甄小蛮腰与《创造营2020》还将探索怎样的创新玩法，值得广大品牌主期待并借鉴。
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